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¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM? La respuesta a esta pregunta dependerá de tu negocio. El SEO se ocupa de aumentar la visibilidad de su sitio web. SEM, por otro lado, se centra en el remarketing a visitantes anteriores del sitio web. Las ubicaciones pagadas en los motores de búsqueda son otra forma de llegar a un público objetivo . Las pujas por palabras clave son otra forma de garantizar que su marca aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Off-page SEO

Las estrategias de SEO y SEM fuera de la página combinan una variedad de técnicas para generar tráfico a su sitio web. Estas estrategias no están directamente vinculadas a su sitio web, sino que se basan en el comportamiento humano y las referencias para aumentar el rango de su sitio web en los resultados de búsqueda. Los productos y servicios de alta calidad generan referencias de boca en boca y ayudan a su sitio web a lograr altos rankings de búsqueda. A continuación se enumeran algunos consejos para un SEO fuera de la página efectivo.

Foros: varios factores pueden aumentar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda, y son una parte integral de las estrategias de SEO fuera de la página. Reddit, Quora, Yahoo Answers, eHow y Yahoo Answers son los centros más importantes para estas tácticas. No solo ayudarán a que su sitio web se clasifique, sino que también lo ayudarán a interactuar con sus compañeros, lo que en última instancia conducirá a más visitantes.

 Construcción de enlaces: aunque es una parte importante de las estrategias de SEO fuera de la página, debe personalizarse para cada sitio web. Tener enlaces de sitios web de alta autoridad posiciona su sitio como una autoridad en su campo y actúa como un voto de confianza para su negocio. Cuando comiences a construir enlaces, ten en cuenta que la calidad sigue siendo el rey: asegúrate de centrarte en obtener enlaces de calidad en lugar de cantidad.

SEO fuera de la página: el uso de las técnicas adecuadas puede ayudarlo a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web y mejorar la percepción del usuario. Al crear enlaces desde otros sitios web, puede aumentar el PageRank de su sitio, aumentar el tráfico y aumentar las menciones en las redes sociales. Además, aumentar la popularidad de los enlaces a través de los blogs invitados es una estrategia efectiva. Además de los blogs invitados, también puede utilizar las redes sociales y el marketing de influencers para aumentar la visibilidad.

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Marca – Una marca fuerte naturalmente ganará enlaces de otros sitios web y tendrá una alta reputación. Al construir una reputación y convertirse en una marca de confianza, las empresas podrán atraer nuevos clientes. Esta estrategia también ayuda a su sitio web a obtener mejores clasificaciones y construye una marca fuerte. Actualmente, el 89% de las personas leen reseñas en línea antes de comprar un producto. La creación de reseñas es una de las tácticas de SEO y SEM fuera de la página más subestimadas. La gestión de las redes sociales es tan importante como el proceso de SEO.

Una buena campaña de SEO en la página producirá resultados con el tiempo. Al seguir algunas prácticas recomendadas básicas, puede aumentar significativamente la clasificación de su sitio web. Por ejemplo, debe usar etiquetas de título y meta descripciones optimizadas para palabras clave, las cuales son esenciales para el SEO. Recuerde usar palabras clave en sus etiquetas de título y mantenerlas por debajo de los 60 caracteres. De esta manera, Google puede ver su etiqueta de título como una lista natural en sus SERP.

Colocaciones pagadas

Si bien el SEO y el SEM son esenciales para una campaña de marketing exitosa, las ubicaciones pagadas no son la única forma de generar tráfico. Los anuncios pagados pueden aparecer encima y al lado de los resultados de búsqueda y pueden ofrecer más tráfico dirigido que el SEO solo. El mejor enfoque para usar estas dos técnicas de marketing es hacer que un equipo trabaje en la optimización del sitio web y el otro maneje la gestión de palabras clave. Esta combinación de estrategias generará el mayor retorno de la inversión. Pero antes de que pueda comenzar, debe comprender los entresijos de cada uno.

La publicidad de pago por clic o PPC requiere una comprensión sólida de los términos que sus clientes escribirán en los motores de búsqueda. Ambos métodos son beneficiosos, pero si no conoce la diferencia, las campañas de PPC serán las más efectivas. SEM, o marketing en motores de búsqueda, es una excelente manera de dirigirse a su nicho de mercado, pero no es la opción más efectiva a menos que su sitio web esté completamente dedicado al tema.

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Las colocaciones pagadas funcionan mejor cuando apuntas a las palabras clave correctas. Las palabras clave que impulsan el tráfico orgánico son las formas más efectivas de atraer clientes. SEM, por otro lado, se basa en la publicidad pagada para llevarlos a su sitio. Las colocaciones pagadas no son efectivas para todos los tipos de negocios, pero pueden aumentar el tráfico y aumentar las conversiones. Las ubicaciones pagadas son las mejores para las empresas que tienen un alto volumen de ingresos, pero no las pase por alto si desea generar un tráfico significativo.

Google Ads es la plataforma de publicidad en línea de Google. Con AdWords, usted paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Google Ads puede ayudarle a dirigirse a un público local, así como a un público global. Las colocaciones pagadas son un método efectivo para promocionar sus ofertas y obtener reconocimiento de marca. Pero cuando se hace mal, este método puede resultar en un mal ROI y reconocimiento de marca.

Pujas por palabras clave

Antes de aplicar las ofertas de palabras clave en su campaña de PPC, debe realizar una investigación exhaustiva sobre los temas a los que desea dirigirse. También debe estar familiarizado con la competencia para evitar pujar por palabras clave irrelevantes. Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarlo a determinar qué términos no es probable que se conviertan en ventas. Por ejemplo, los vendedores de helados deben evitar pujar por la palabra clave «recetas de helados», ya que no se relaciona directamente con lo que venden. Además, debe hacer uso de herramientas de investigación de palabras clave, como Ubersuggest, que proporcionan recomendaciones para presupuestos y ofertas competitivas para palabras clave populares.

En la pestaña de palabras clave, puede ver cuáles son los términos reales que las personas están escribiendo en los motores de búsqueda. Estos términos incluyen faltas de ortografía y términos menos relevantes. Cuanto mejor se optimicen tus anuncios para estos términos, mayor será la puntuación de calidad que recibirán. Cuando optimizas tus palabras clave, debes asegurarte de que estén relacionadas con tu página de destino. Al aplicar la puja por palabras clave, puede aumentar la calidad de sus páginas de destino y aumentar su SEO.

Como regla general, es probable que las palabras clave que tienen un alto rendimiento en la búsqueda pagada tengan clasificaciones orgánicas más bajas. Tendrás que mejorar esas páginas para aumentar su clasificación orgánica. Si está tratando de clasificar para varios productos, puede centrarse en SEM en lugar de SEO. Sin embargo, deberá considerar cuánto está dispuesto a gastar en su estrategia de marketing. La mayoría de las empresas están limitadas por los presupuestos y el tiempo. Es importante maximizar el tráfico orgánico con los recursos disponibles.

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Un aspecto importante de SEM es que los anuncios de búsqueda pagados son a menudo los primeros 1-2 resultados en Google. Los listados patrocinados aparecen justo encima de los listados orgánicos. Los anuncios pagados son una excelente manera de obtener más exposición y clasificaciones SERP más altas. Al pujar por palabras clave, los anunciantes pueden controlar el número de clics que reciben por sus anuncios. Aquellos que pujan más a menudo se muestran primero. Es importante tener en cuenta que si desea que sus anuncios sean visibles para sus clientes, debe asegurarse de que su anuncio sea relevante para las palabras clave a las que se dirigen.

Hay varias formas de administrar las ofertas de palabras clave y establecer presupuestos. Para los principiantes, la puja manual de palabras clave es el método predeterminado. Le permite probar y ajustar su estrategia con el tiempo. También puedes cambiar tus pujas en función de métricas específicas. La mejor manera de hacerlo es mediante el uso de una herramienta manual de puja de palabras clave y ajustándola de acuerdo con los resultados. Esto le ayudará a aprender más sobre cómo funciona el proceso y a encontrar las mejores estrategias para su negocio.

Las pujas automatizadas son otra forma de optimizar tus campañas SEM. Puedes usar datos de campañas anteriores para ejecutar pujas automatizadas. Estas herramientas son útiles si tiene datos limpios de campañas anteriores. Pueden optimizar sus ofertas en función de los datos históricos de conversión. La estructura de su cuenta SEM determinará cómo se activan sus anuncios y la eficiencia general de su campaña. Al final, la puja por palabras clave es una parte crucial del SEM.